北海道内に7店舗を展開する着物専門店『株式会社都屋』。
創業から80年にわたり地域一番店として北海道の人々の人生の節目を彩り、
和の文化を大切にしながら、地域に根差しサービスを展開している。

2020年、コロナ禍――。
当時、着物は「不要不急の代名詞」とすら言われ、
成人式だけでなく入学式、卒業式までもが軒並み中止に。

とりわけ振袖を扱う同社にとって、
いわばかき入れ時ともいえる成人式の中止は大打撃だった。

しかし、ここから都屋の「常識」への挑戦が始まる……。

今号では『老舗は老舗らしからずして老舗なり』を体現し、
非常識ともいえる試みに挑戦し躍進し続ける同社に根づく
チャレンジングな社風と取り組みをご紹介する。